《撒开聊——2021请回答》:融情怀与趣味的“新年思想汇”

总台第一档新年网络IP《撒开聊——2021请回答》在新的一年用新的方式讲述中国人的故事(www.biqiang.net)。

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期,如何用一场富有思想高度的直播为当代青年输送更多文化养料?如何用更多创新性的玩法让小屏直播更具网感?中央广播电视总台央视综合频道《开讲啦》联合“央视新闻”推出的总台第一档新年网络IP——《撒开聊——2021请回答》(下文简称“撒开聊”),在2021年的元旦之夜给出了答案。这是一场融情怀与趣味于一体的“围炉夜话”。撒贝宁与他的好友们不只是在完成一场小屏的直播,更是在新的一年用新的方式讲述中国人的故事。

有情怀的“真陪伴”

一场差异化的“围炉夜话”

在一曲《永远都会在》的开场歌曲后,《撒开聊》正式拉开帷幕。撒贝宁作为总台的知名主持IP,本身就颇具看点。他邀请的第一位朋友航天员陈冬先与网友们分享了我国第一款舱外航天服背后的故事,在白纸上写下2021年最想提的一个问题是“2021我能再飞上太空吗”,并与撒贝宁聊起了训练项目的复杂、新一年飞上太空的期许等话题。随后到来的几位朋友亦是如此,谈自己过去一年的经历和对自己、对国家新一年的期许与祝福。

中国第一位女舰长韦慧晓把目标立在脚下,期待2021年的3000米能突破13分35秒;王俊凯希望2021年能再开一场演唱会;西安交通大学校长王树国希望自己2021年能变得更年轻一点。每个人的愿景各不相同,甚至因为职业的特殊性,也不会和网友们产生较大的交集。但这样的一个环节的设计实际上是启发更多人去思考自己的2021,定下属于自己的那个“小目标”。

无论是航天员、运动员还是大学校长,身处不同岗位的嘉宾因共通的正善价值而汇聚。直播中,无论前辈还是后浪,都有憧憬、有奋斗、有未来、有希望。在新年的第一天,这样的设计有着特殊的意义。它不仅还原了一个与奋斗者对话的交流场景,也更符合人们对万象更新本质的思考。

对过去一年的回顾和对新一年的期许,实际上是内在统一的。只有从过去的点滴中才能悟得未来的方向。比如面对2020年“云端学习”潮,西安交通大学校长王树国认为要让孩子们在一个更新的现代技术当中快速地成长,通过网课孩子们要知道未来的技术在什么地方,现在的产业是什么样子。

新年之夜的这次汇聚,《撒开聊》还强调对话交流的“现场感”。借助“云连线”的技术实现,“神秘嘉宾”刘德华和电影《人潮汹涌》摄制组以云端多屏连线的方式参与进直播中,刘德华直言自己想接受航天训练,云端连线与线下交流结合,进一步丰富了直播的“交流场景”。

元旦之夜,这场特殊的直播呈现出差异化的“陪伴感”,这与其他平台与媒体以劲歌热舞烘托节日景观的选择截然不同,关于流淌时间、成长意义和家国情怀的理性反思更具时代深意。这个过程中,每个个体都有所悟、有所得。因此,《撒开聊》要建构的直播氛围是更饱含进阶文化价值的。以润物无声的营养供给丰富节日创作市场,也是主流窗口的重要责任使命。

有趣味的“真直播”

集合新潮玩法的“高度网感”

《撒开聊》从大屏节目《开讲啦》延续而来,最重要的就是打破电视节目在小屏端生产与创作的桎梏,强化更真的直播场域、更高的网感呈现。

为了达到这一追求,《撒开聊》首先是采取了多元的互动玩法,粘合与网友们的距离。近四个小时的直播中,聊天间隙就会加入一些游戏来活跃气氛、强化互动。笔者注意到,这些设计有着一些显著的亮点。

其一,互动本身并非停留在让嘉宾自己参与,而是将互动的主动权赋权给跨越屏幕的用户。

比如每位嘉宾都需要抽取一个盲盒来回答问题或完成任务,“如果可以和一个人交换人生,你最想和谁交换?”这些问题不只是需要嘉宾回答,更可以引起网友们的深思。众多网友也纷纷通过弹幕区留下了自己的看法;再比如撒贝宁与嘉宾们还玩起了缩写猜词游戏、Emoji表情猜词游戏,网友们也频频刷屏参与到互动当中,留下自己的答案。

除此之外,网友们向嘉宾提问的问题可以直接进入到撒贝宁的视线,并抛给在场嘉宾。虽然无法达到“在场”,但网友依然可以感受到思想交流的“在场”,物理距离不再成为阻碍互动的“绊脚石”,也弥合了传统录播节目互动体验性弱的问题。这背后体现的是深挖互联网融合互动的本质属性,将其内在的潜力直接应用于节目的设计中,而不是成为衬托节目网端效果的“花瓶”。

趣味与悬念的融入,让整场直播妙趣横生,营造出更具亲和力的外在形态。这让观者在元旦之夜收获思考的同时,也收获一份放松的心绪。

网感的呈现还体现在设计本身的吸引力,比如展现老一辈人的活力和向上风貌。本次特别直播邀请的王树国校长从教40年有余,《我们需要怎样的大学》的演讲视频振聋发聩,在高校师生圈广为传播。在本次直播中,“网红校长”除了分享一些心得,也加入到了一些趣味环节中。比如:完成一份由中小学出题的趣味试卷,还笑称“被考倒了”;一同唱起歌曲;与女排名将玩起垫球。大屏中,人们看到的是具有精深思考力的认知。小屏中,人们看到的是一个有血有肉的可爱“校长”。

作为一档纯网直播,《撒开聊》将思想性与趣味性都做到了极致。其也深深吸引了广大青年网友的参与,不仅多终端的累积观看量达到可观的3200万,频繁刷屏的弹幕区也足见网友的参与热情。

实际上,传统媒体与新媒体不是竞争的二元关系,而应是资源的有效汇聚、价值的融合共赢。本次《开讲啦》转移到网端直播的新晋尝试便是如此。通过内部生产要素的重新梳理与组合,让传统媒体介质的品牌IP通过直播、互动、弹幕等新方式实现内容再出发和品牌再延续。这一专为移动端打造的直播样本,值得借鉴。

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